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Stratégie de communication

Réussir son référencement web

Bonnes pratiques du référencement naturel et optimisation du référencement pour une bonne visibilité de son site internet.

 

Créer du traffic initial

1) Faites venir vos visiteurs avec de la publicité orale, cartes de visites, pour entrainer un phénomène de Marketing viral par du bouche à oreilles.
2) Valorisez le site avec un bon référencement et des échanges de liens pour étendre sa toile et augmenter les possibilités du site d'être consulté.

 

Fidéliser les visiteurs

Le contenu, l'ergonomie, la facilité de navigation entre les pages sont des critères importants pour fidéliser les visiteurs.
Offrir la possibilité de mettre le site en favoris aux visiteurs augmente les chances de retour après une première visite.

Augmentez l'intérêt du site en proposant des jeux concours, des réductions, des offres promotionnelles.
Installez un forum ou un salon de discussions pour rendre les échanges interactifs.
Installez une newsletter pour communiquer avec vos visiteurs, clients, abonnés.
Le visiteur doit pouvoir communiquer avec vous.

 

Content is King

Réussir son référencement web.Olivier Andrieu nous disait : Content is King, entendez par la, le contenu est capital !

Content is King, un principe évident à saisir lorsque l'on parle de référencement. La qualité de votre référencement dépendra avant tout des mots, des textes, des images, des vidéos, des sons, que vous diffuserez sur votre page privée, associative ou professionnelle. Le contenu, de bonne qualité, joue un rôle déterminant dans la qualité de votre référencement. C'est le contenu qui fidélise les visiteurs. C'est encore le contenu qui est analysé par les outils robotisés afin de vous donner un classement dans les réponses des moteurs de recherche.

Le contenu, c'est donc des informations mais c'est aussi une affaire de langue et de loi à respecter.

Le contenu de qualité ne se suffit pas à lui seul, il faut intégrer le contenu en prenant en compte certaines rigueurs techniques.

Olivier Andrieu ajoute : On ne peut espérer être bien référencé sans mettre la main au portefeuille.

 

Rigueurs techniques

- Ne pas utiliser les espaces ou les accents dans les liens du site internet. Seul les caractères " - " et " _ " sont autorisés pour marquer les espaces.
- Ne pas avoir de liens issus d'une programmation en JavaScript. (Les liens ne sont pas pris en compte.)
- Ne pas avoir de liens brisés (Risque de perdre en qualité de référencement.)
- Ne pas utiliser de frames. (Risque sérieux d'être blacklisté.)

- Éviter de publier des rubriques et articles en travaux. (Risque de perdre en qualité de référencement.)
- Éviter les animations flash. (Les mots clés du contenu ne sont que peu pris en compte.)
- Éviter les images avec une zone cliquable. (Les liens ne sont pas pris en compte.)

- Les images sont des médias de qualité pour un bon référencement, dès lors que le code d'insertion prend en compte les normes fortement conseillées par le W3C.

 

Balises META

Les balises META sont conseillées pour permettre aux outils référenceurs d'enregistrer les bonnes informations, concernant votre site, dans leur base de données.
Les balises "title", "meta description", "meta keyword", "language", sont à renseigner. Certains critères sont à respecter pour qu'elles soient prises en compte par les robots référenceurs.

 

Outils de validation

Les normes à prendre en compte impérativement :
- Le validateur xHTML et le validateur CSS ( Le W3C met en place des normes pour les languages de mise en forme des pages sur internet. )
- Le validateur HTML du WDG - Le validateur CSS du WDG
- Vérifier la validité des liens de votre site internet avec l'outil Link Checker du W3C ou Link Valet du WDG
- Accessiweb ( Les normes WCAG pour l'accessibilité des personnes handicapées sur internet. )
- OPQUAST
- WAVE
- Ocawa

Valider le site internet aux normes " W3C - WCAG " est important pour la sécurité du projet. Le projet bien normé sera alors de qualité! Les sites internet aux bonnes normes n'utiliseront donc plus de codes informatiques obsolètes. Une vision sur l'avenir s'ouvre pour ces sites bien normés. Ils seront plus facile à faire évoluer le moment venu plutôt que d'être brutalement dépassé par un changement de normes, qui pourait rendre vos sites, outils et services inutilisables.

 

Sécurité

Un site internet public et bien référencé est soumis à un ensemble de visiteurs humains et robotisés qui recherchent des failles de sécurité pour réaliser un exploit personnel, pour voler des données ou pour nuire directement en modifiant ou en effaçant les données.

- Ajoutez un fichier index.htm dans l'ensemble des sous dossiers du site, ce qui n'est trop souvent pas le cas.
- Lancez les tests "Access Me" , indispensable, via le navigateur Mozilla.

 

Gare au vol de bande passante

Votre contenu de grande qualité est mis en ligne avec de belles images correctement intégrées dans votre site internet. Celles-ci intéressent maintenant bon nombre de visiteurs et de professionnels. Certaines personnes pourraient utiliser vos images dans leur propre site, ou les télécharger totalement, pour une création graphique à l'aide de vos ressources, qui sont peut-être sous copyright, ce qui entraine " une consommation accrue de la bande passante ". Les prochains visiteurs pourraient avoir des lenteurs lors du chargement de la page lors d'une première visite. Il est possible de protéger votre bande passante et une partie de votre contenu en modifiant certains droits dans un fichier " .htaccess " à la racine du dossier de votre site internet.

 

Référencement et réécriture des URLs

Sur un site Joomla! ou WordPress il est préférable d'avoir bien activé la réécriture des URLs.
Elle est utile pour le confort du visiteur. La réécriture des URL permet de saisir à la main l'URL de la page du site ou il désire se rendre.

Optimiser les liens de menu et les liens de contenu : ICI

Les sites internet conçus à l'aide de PHP/MySQL, comme les CMS du type "Joomla!", "SPIP", "OsCommerce", "Magento" , "..." ont une façon technique de lire les adresses des articles contenu dans la base de données. L'adresse URL qui en résulte sera difficiliement mémorisable. Un exemple avec mon propre domaine ou le SEO n'était pas activé : http://www.visionduweb.com/web-structure/cms-1522/index.php?option=com_content&view=category&layout=blog&id=86&Itemid=185

Activer la réécriture des URL permet une adresse plus lisible pour les humains et les robots, de la forme : http://www.visionduweb.com/un-bon-referencement-pour-une-bonne-visibilite

 

Détecter les liens non naturels

Outil en version d'essai durant 14 jours pour détecter les liens non naturels : ICI

 

Vérifier les liens et les informations fournies par le site

Télécharger Xenu pour Windows pour vérifier la validité des liens de votre site : ICI

 

Rappel des outils conseillés pour valoriser votre site

Un forum, une newsletter, un salon de discussion, des flux RSS.

 

Plan MAP

Un fichier à la racine de votre site qui renseigne les moteurs de recherche sur le plan de lecture de votre site. ( Indispensable. )

 

Faire connaître son site Web aux principaux moteurs de recherche

GOOGLE, BING et YAHOO.
Ouvrir un compte sur chacun d'eux et y enregistrer son site Web.

 

Communiquer

- Sur des forums tiers, de préférence spécialisés dans votre domaine.
- Sur des groupes de news, de préférence spécialisés dans votre domaine. ( Utiliser un logiciel client de messagerie comme Thunderbird. ).
- Les noms de domaines en .edu sont très bien référencés, il est donc intéressant de chercher à être présent sur les sites éducatifs officiels de votre domaine d'activité.
- Utiliser les réseaux sociaux.
- Utiliser le réseau social Google Plus et mettre en place le lien rel="publisher" entre votre site web et votre page Google Plus. (Consulter l'article de Vision du web sur rel publisher.)

 

Lancer des campagnes de publicité

Utiliser Google Adwords : ICI

 

Rentabiliser

Votre image est en hausse.
Publicités.
Ventes.

 

Tricher dans votre référencement

Toutes les techniques de fraude comme la répétition de mots clés cachés, appelées spamdexing, sont connues des moteurs de recherche.
Les sites qui utilisent cette astuce sont automatiquement déclassés dans les résultats des recherches ou encore mis sur liste noire.

Le référencement White Hat privilégie le référencement naturel.
Le référencement Grey Hat utilise des technique de référencement Black Hat avec une certaine limite et éthique.
Le référencement Black Hat exploite des techniques informatiques pour améliorer son référencement mais risque d'être pénalisé par les moteurs de recherche.

 

Statistiques

Rapport de positionnement avec Alexa.
Alexa est le nom d'un outil de positionnement mondial de sites internet.
Augmenter son classement sur Alexa devrait logiquement augmenter le positionnement francophone.
Pour être bien positionné sur Alexa il faudra s'enregistrer dans des annuaires et des moteurs de recherche étrangers.

Utilisation de Google Analytics pour obtenir des informations précises sur vos visiteurs réels.

 

Bibliographie

Notes de cours prises lors de la formation "Conception et maintenance de site internet".
Formation avec Olivier Andrieu, référence dans le référencement francophone. Olivier, avec sa société Abondance, présente les bonnes pratiques du référencement. L'ouvrage réputé d'Olivier Andrieu - Réussir son référencement web, 2ème édition : ICI

 

Partenaires

Stratégie Joomla! - Expert Joomla! : ICI
Stratégie Web - Expert en référencement : ICI

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